一、 什么是商标？商标是商品的生产者、经营者在其商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合的标志。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。注册商标的好处：1、注册商标享有专用权，阻止竞争对手跟进或模仿。2、注册商标有利于扩大宣传、创建品牌。3、注册商标可以提升产品或服务的价值，增强消费者对企业的信任度，增加销售，提高利润空间。4、注册商标有利于发展合作伙伴，建立销售渠道。5、是品牌建立的基础，是著名商标、**的根本。三、商标具有哪些转换价值？1、转让：商标注册人有权将注册商标有偿转让给他人。2、抵押：商标注册人有权在经营活动中以注册商标设立抵押。3、投资：商标注册人有权将注册商标作为无形资产进行投资。4、许可使用：通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用。5、继承：商标作为无形财产，可以由合法继承人继承。